2006年我国旅游行业保持快速发展，入境旅游持续增长、国内旅游蓬勃发展、以及出境旅游强劲增长已成为中国旅游业的三大特点。以入境游为例，1-10月份，入境旅游人数1.04亿人次，比去年同期增长3.40%；入境过夜旅游者人数4142万人次，比去年同期增长5.97%；全国旅游外汇收入261.2亿美元，比去年同期增长6.32%。但是中国的旅游企业目前存在很多的问题，主要表现在是观念落后，管理滞后，企业规模小，抗风险的能力差，服务缺少知名品牌。近几年，网上订房、订票已经逐渐在我国开始流行，比起传统的模式，在线旅游具有便捷、消费者选择范围较广等优势。

　　旅游网站出现时间虽然不长，但一出现便引起了众多网络公司和旅游公司的追捧。在部分传统旅游服务企业中，形成了一个由传统旅游企业、航空公司和网络公司等共同分享旅游市场份额的格局。中国在线旅游市场发展潜力巨大，2005年中国在线旅游市场规模为12.5亿元，占到中国旅游市场5286亿元的0.24%。2006年我国在线旅游市场规模可达19.1亿元。预计到2010年，中国在线旅游市场规模将超过130亿，占整个旅游市场的1%以上。

图1 2001-2006年中国在线旅游市场规模

来源：水清木华研究中心

　　我国旅游网站主要通过广告收益和交易佣金两种方式获利，但只有少数较好的网站能创造广告效益。交易佣金，作为旅游代理网上交易功能的主要收益，取决于游客的流量。目前网上预订、组团、旅游物品的服务都有批零差价，也可产生收益，但这类收入暂未形成规模。

　　我国旅游休闲网站面临的主要挑战是很多网站在规划时因缺少对旅游行业的全面、深刻认识而未能找准切入点，相当数量的旅游网站还是美国旅游网站的中文翻版，重复建设现象严重，效益不高。综合性网站专业性不强，不能提供全面、权威、可参考性强的旅游信息。专业站点十分有限，而且大部分是简单的企业介绍。一些信息网站则更多停留在专业门户阶段，缺乏强大的专业产业资源支持，网站访问量也不尽如人意。据调查，影响人们选择旅游网站的因素主要是信息量大、知名度高、频道清晰/查询方便。

整理：水清木华研究中心

　　对旅游市场的巨大潜力，旅游休闲类网站应积极行动，采取相应的发展对策。如改变营销观念，提高服务质量，加强交易的安全性等。旅游网站数量巨大，发展的趋势将是走向收购合并。从发展的角度来说，旅游网站必须作好三个结合：一是资金、资源、技术和市场的结合，尤其是网站资源与市场的结合还很不够；二是国际与国内的结合，借助国际资金和技术，启动国内市场，整合国内资源；三是电子网络和经营网络的结合，要向紧密化结合发展。未来的工作是使这三个方面结合起来，加大网络技术对旅游发展的影响，更加充分地体现旅游在网络文化中的优势。

第一章 2006年中国旅游休闲行业概况
1.1 2006年中国旅游休闲行业总体发展分析
1.1.1 旅游消费
1.1.2 门票价格
1.1.3 行业景气度
1.1.4 总体投资策略
1.1.5 投资景区
1.2 2006年中国旅游休闲行业市场分析
1.2.1 中国成为世界旅游大国
1.2.2 2006年中国旅游行业市场分析
1.3 中国旅游休闲行业上市公司分析
1.3.1 2006年旅游业及上市公司投资价值分析
1.3.2 旅游景点类上市公司分析
1.3.3 重点旅游类上市公司分析
1.3.4 酒店旅游业上市公司分析
1.4 中国旅游休闲行业发展趋势
1.4.1 2007年中国旅游市场走势
1.4.2 中国旅游业发展趋势
1.4.3 中国酒店业发展趋

第二章 人民币升值对旅游休闲业的影响
2.1 人民币升值对出境游影响大于入境游
2.1.1 人民币升值对出境旅游的影响程度
2.1.2 人民币升值对入境旅游的影响程度
2.2 人民币升值对景点和酒店旅行社的影响

第三章 中国旅游休闲类网站存在的问题及发展对策
3.1 中国旅游网站目前存在的问题
3.1.1 中国旅游网站总体环境问题
3.1.2中国旅游网站存在的主要问题
3.1.3 中美旅游网站比较存在的不足
3.2 中国旅游网站发展对策分析
3.2.1 观念有待转变
3.2.2 服务有待提高
3.2.3 安全性有待加强

第四章 国际旅游休闲类网站发展分析
4.1 全球个人与商务旅行市场规模
4.2 美国旅游休闲类网站发展分析
4.2.1 美国旅游网站经营模式
4.2.2 美国旅游网上订购情况
4.2.3 美国在线旅游市场规模与趋势分析
4.2.4美国三大旅游网面临挑战
4.3 其他国家旅游休闲类网站发展分析
4.3.1 加拿大网民最关心网上旅游价格信息
4.3.2 德国女性旅游网
4.4 国外旅游网站的启示

第五章 2006年中国旅游休闲类网站发展分析
5.1 中国旅游休闲类网站总体分析
5.1.1 旅游网站背景及发展现状分析
5.1.2 旅游网站功能与特征
5.1.3 旅游网站类型分析
5.1.4 旅游网站发展方向
5.1.5 旅游休闲类网站的建设情况
5.2 中国旅游休闲类网站内容、服务及赢利分析
5.2.1 旅游休闲类网站的内容
5.2.2 旅游休闲类网站的服务对象
5.2.3 旅游休闲类网站收益分析
5.2.4 旅游网站的两种盈利模式
5.2.5 旅行社通过旅游网站的赢利模式
5.3 旅游休闲类网站商务模式与网络安全分析
5.4 中国旅游网站的联盟与发展
5.4.1 国际互联网发展和旅游方式的变化对旅游业的影响
5.4.2 旅游发展的趋势与旅游网站的联盟
5.5 中国旅游休闲类网站市场分析
5.5.1 中国旅游网站市场综述
5.5.2 中国网上旅游预订市场规模

第六章 中国主要旅游休闲网站及其竞争力分析
6.1 主要旅游休闲类网站综合评价
6.1.1旅游休闲类网站总体评价
6.1.2 具体旅游网站评价
6.2 携程旅行网
6.2.1 携程旅行网简介
6.2.2 2006年携程网财务分析
6.2.3 携程要建亚洲第一旅游呼叫中心
6.2.4 携程发布2006十一黄金周最具人气城市排行榜
6.3 E龙旅行网
6.3.1 e龙旅行网简介
6.3.2 2006年e龙网财务情况
6.3.3 e龙用户分析
6.3.4 e龙商务旅游城市发展调查分析
6.4 “遨游”旅行网
6.4.1 “遨游”旅行网简介
6.4.2 “遨游网”挑战携程e龙两大旅游网
6.5 其他旅游休闲类网站发展情况
6.6 中外专业旅游网站比较分析
6.6.1 研究方法与技术路线
6.6.2 中外专业旅游网站比较分析
6.6.3 结论

第七章 旅游休闲类网站按功能分类分析
7.1 旅游预订类网站分析
7.1.1 2006年中国旅游预订网站发展概况
7.1.2 我国旅游预订网站的行业归属分析
7.1.3 中国主流旅游预订网站的赢利模式分析
7.1.4 我国旅游预订网站的成长和未来发展方向
7.2 搜索引擎类网站分析
7.2.1 去哪儿旅游搜索引擎分析
7.2.2 万里旅行搜索网
7.2.3 旅游搜索引擎对网络旅游的影响
7.2.4 旅游搜索引擎对传统在线旅游网站的威胁
7.2.5 通过搜索引擎检索旅游类关键词实现的购买比例
7.3 电子商务网站分析
7.3.1 “中国旅游业电子商务网”分析
7.3.2 中国旅游电子商务现状及前景分析
7.3.3中美旅游电子商务对比分析
7.4 以51766网站为代表的第四类网站

第八章 区域旅游休闲类网站分析
8.1 北京旅游休闲类网站发展分析
8.1.1 北京互联网网民旅游消费调查分析
8.1.2 北京旅游网站简介
8.2 上海旅游休闲类网站发展分析
8.2.1 上海网民旅游习惯调查分析
8.2.2 上海旅游网站简介
8.3 广东旅游休闲类网站发展分析
8.3.1 广东构建“泛珠三角”大旅游网络
8.3.2 广东旅游业进入网络时代
8.3.3 广东旅游网站简介
8.4 湖南旅游休闲类网站发展分析
8.4.1 湖南旅游网（gotohn.com）简介
8.4.2湖南旅游网站的建设
8.4.3 张家界旅游网站简介
8.5 其他城市旅游休闲类网站发展分析
8.5.1 西安在线旅游网分析
8.5.2内蒙古流行网络旅游
8.5.3 大连旅游网站分析
8.5.4 太原建成山西省首个网上旅游局
8.5.5 桂林旅游网站
8.5.6 黄山旅游网站

第九章 中国旅游业网络营销分析
9.1 旅游业网络营销分析
9.1.1 中国旅游业网络营销的现状
9.1.2 中国旅游业网络营销的发展方向
9.1.3我国第三代旅游业网络营销展望
9.1.4 网站在旅游业网络营销中的作用分析
9.2 旅游业的网络营销发展态势及对策
9.2.1 旅游业网络营销发展态势
9.2.2 我国旅游业网络营销发展策略