位置服务（Location Based Service，LBS），就是基于地理位置数据而开展的服务。移动定位服务则是指为移动人群提供位置服务，由于服务对象是移动的，故通常需要借助移动运营商的网络进行信息的交互。手机定位则是移动定位的一种，其定位服务的终端为手机，即利用移动通信网的某些特性对手机所处位置进行定位以及信息服务。本报告重点研究手机定位服务。

　　随着社会的发展，人们的活动范围越来越大，而且越来越不确定。这种移动性和不确定性给移动通信带来市场和挑战的同时，也为位置服务的开展和扩大带来了无限商机。鉴于对位置业务未来发展前景的良好预期，作为移动通信网提供的增值业务，基于用户位置的移动定位业务（LBS）服务已经受到了世人的瞩目，全球各大移动运营商都正在积极部署这项极具潜力的增值业务。2005年全球LBS市场规模大约了20亿美元，规模还不是很大。预计今后几年，全球LBS运营市场将进入高速发展阶段，年平均增幅在80%左右。

　　位置服务的产业链上可存在11个环节，分别是：最终用户、移动运营商、定位平台运营商、定位平台提供商、定位终端提供商、GIS引擎提供商、地图数据提供商、系统开发商、应用平台运营商、服务提供商和内容提供商。某个厂商可能位于一个环节，也可能同时位于多个环节。例如，若某个厂商既提供地图平台又提供地图数据，它就同时位于产业链上的多个环节。产业链上的每个环节都不是孤立的，它们之间存在着各种各样的关系，由此也导致了许多合作模式的出现。

　　国内已经开展的位置服务分为个人应用和行业应用两大类，针对个人的定位服务是LBS中非常重要的业务品种，由于手机的普及以及随身携带的特点，使得针对个人的LBS业务具有非常好的基础。针对个人的移动定位服务主要有紧急援助、导航与定位、公交线路与换乘、跟踪监控、周边信息查询、娱乐游戏等等。相比个人引用，行业应用业务模式与目标客户都更为清晰，但针对行业的应用目前发掘还不够，随着移动定位精度的提高和终端成本的降低，行业应用前景将更为广阔。LBS针对行业的应用主要有物流行业、交警与公安等等，各行各业以及同行业内不同的单位之间需求是不同的，运营商及SP需要根据客户的需求设计出满足客户需求的解决方案、业务流程以及资费方案。

　　2001年，中国移动就在福建开始定了基于Cell-ID技术的LBS业务的试验。中国移动的LBS服务主要面向行业用户，例如城市交通管理、医疗紧急救援、公安执法等，同时也在逐步拓展个人用户市场。2006年1月，中国移动在北京、天津、辽宁、湖北四个省市推出了“手机地图”的业务。截止到2006年6月，除黑龙江、内蒙、宁夏、甘肃、青海、广西等少数地区外，中国移动在二十多个省市开通了定位服务。

　　中国联通于2003年12月在北京率先启动了“关爱之星”定位业务，开始为儿童、老年人等提供安全保障。2004年2月，中国联通联手高通公司及国内外手机厂商和应用内容提供商等，在广州、上海和北京三地推出“联通无限、定位激情”活动，强势宣传推广“定位之星”业务。

　　2005年4月，中兴通讯与高通公司签订了gpsOne定位技术全球转让协议。根据协议，中兴通讯可以在全球市场推广基于CDMA2000、WCDMA及GSM网络的gpsOne定位系统，中兴通讯由此成为惟一一家获得高通此项授权的中国通信制造企业。这标志着中国企业即将在全球高端定位领域展开竞争，并为全球产业格局带来新的变数。到2006年，联通的所有省市（区）公司均已推出移动定位服务。

　　2005年下半年，山东省青岛市网通公司推出了能定位的“关爱精灵”小灵通业务。至此，GSM、CDMA、PHS均已实现移动定位的商业化，定位服务也进一步由物流管理、交通调度、医疗救援、野外勘探等行业应用领域，加速走向大众化、普及化。

　　截止2006年7月，“关爱精灵”定位业务开通范围：青岛市市南区、市北区、四方区、李沧区、崂山区、开发区小灵通网络覆盖范围内，城阳、莱西、平度、即墨、胶州、胶南为城区小灵通网络覆盖范围内。

　　从宏观看，中国移动定位服务市场的发展环境良好。中国整体经济实力的平稳增长，为加大电信基础设施投资力度创造了条件；3G网络的建设和移动定位技术的日臻完善，将会使移动定位服务质量得到提升；而社会发展所带来的需求增加，将有利于用户消费观念的培养。

　　动位置服务作为最有潜力的移动增值服务之一，在中国的发展过程中仍有技术限制、隐私权的困惑、产业链限制以及终端限制、资费过高等因素，这些都是需要克服的。但是，即将到来的3G时代、巨大的市场需求等都是中国移动位置服务发展的巨大推动力，对于运营商、位置服务内容商、移动终端厂商而言，都存在着一定的机会，只要把握住市场的方向，最终将获得很高的收益。

第二章 定位服务的应用领域
2.1 国内已开通的定位服务
2.1.1 个人应用
2.1.2 行业应用
2.2 3G网络下的定位服务
2.2.1 公共安全应用
2.2.2 基于位置的付帐应用
2.2.3 基于位置的信息服务
2.2.4 跟踪业务

第三章 全球手机定位业务市场情况
3.1 全球位置服务市场概况
3.2 欧洲位置服务市场
3.2.1 欧洲运营商——3UK
3.2.2 欧洲运营商——Orange France
3.2.3 欧洲运营商——T-Mobile Germany
3.3 北美位置服务市场
3.3.1 北美运营商——Bell Mobility
3.3.2 Cingular Wireless
3.3.3 北美运营商 VERIZON Wireless
3.4 韩国位置服务市场
3.4.1 韩国运营商——SKT
3.4.2 韩国运营商——KTF
3.4.3 韩国运营商——LGT
3.5 日本位置服务市场
3.5.1 日本运营商——NTT DoCoMo
3.5.2 日本运营商——KDDI
3.5.3 Vodafone K.K.

第四章 中国位置服务市场规模及消费者调查
4.1 中国移动通信市场规模
4.1.1 中国移动用户数
4.1.2 中国移动通信收入
4.2 中国LBS运营市场规模
4.2.1 中国LBS用户数
4.2.2 中国LBS运营收入
4.3 中国定位终端市场规模
4.4 中国电子地图市场规模
4.4.1 中国GIS引擎市场规模
4.4.2 中国地图数据市场规模
4.5 中国位置服务个人市场消费者调查
4.5.1 消费者使用情况
4.5.2 消费者的使用目的
4.5.3 消费者的价格接受度
4.5.4 影响消费者使用的因素
4.5.5 消费者认为位置服务所存在的问题
4.5.6 消费者对位置服务前景的看法

第五章 中国位置服务市场的产业政策、产业链及业务模式
5.1 产业政策
5.1.1 申请经营增值电信业务的相关法律法规
5.1.2 法律法规对信息服务内容的规定
5.1.3 移动运营商的准入条件
5.1.4 国外政府大力扶植位置服务产业
5.2 中国位置服务产业链分析
5.2.1 位置服务产业链的构成环节
5.2.2 产业链上各环节间的合作模式
5. 3 中国位置服务业务模式分析
5.3.1 定位平台运营商的收入支出模式
5.3.2 应用平台运营商的收入支出模式
5.3.3 服务提供商的收入支出模式

第六章 移动定位服务运营商发展分析
6.1 中国移动
6.1.1 定位业务开展历程
6.1.2 定位技术——Cell ID
6.1.3 针对公安行业的定位系统
6.1.4 定位通业务介绍
6.1.5 行动在线业务介绍
6.1.6 定位交友中心业务介绍
6.2 中国联通
6.2.1 定位业务开展历程
6.2.2 定位技术——gps One定位系统
6.2.3 针对行业的星图业务
6.2.4 针对个人的手机语音导航业务
6.2.5 中国联通定位服务用户分析
6.2.6 中国联通定位服务收入分析
6.3 中国电信
6.3.1 开展情况
6.3.2 定位技术——Cell ID
6.4 中国网通
6.4.1 开展情况
6.4.2 定位技术——Cell ID
6.4.3 关爱精灵业务介绍

第七章 位置服务SP
7.1 Blister Entertainment Corporate
7. 2 北京国都信业科技有限公司
7.3 广州杰赛科技股份有限公司
7. 4 广东怡创通信有限公司
7. 5 成都华好网景科技有限公司
7.6 杭州红雨科技有限公司
7.7 北京安通汽车卫星定位通讯有限责任公司
7. 8 北京易索得科技有限责任公司
7.9 北京华娱互动网络科技有限公司
7. 10 四川长城软件科技有限公司
7. 11 中卫国脉通信股份有限公司
7. 12 爱而信科技
7. 13 惠天奥星科技（北京）有限公司
7.6.14图行天下
7.6.15北京灵图软件有限公司
7.6.16 厦门精通科技实业有限公司
7.6.17 新世界数码基地有限公司
7.6.18 北京智响世纪通讯技术有限公司
7.6.19北京铱天普惠科技有限公司
7.6.20 昆仑维尔数据系统有限公司
7.6.21湖南地球村通讯有限公司
7.6.22分析小结

第八章 电子地图提供商
8.1 GIS引擎提供商
8.1.1 ESRI
8.1.2 Autodesk
8.1.3 武汉中地信息工程有限公司
8.1.4 适普软件有限公司
8.1.5 厦门精图信息技术有限公司
8.1.6 武汉正太数码科技有限公司
8.1.7 北京超图地理信息技术有限公司
8.1.8 研勤科技股份有限公司
8.1.9 广州众信电脑技术应用有限公司
8.1.10 武大吉奥信息工程技术有限公司
8.1.11 北京冠图信息技术有限公司
8.1.12 上海畅想电脑有限公司
8.1.13 广州国图软件有限公司
8.1.14 分析小结
8.2 地图数据提供商
8.2.1 中国四维测绘技术总公司
10.2.2 北京中科永生数据科技有限公司
10.2.3 广州市思伟达科技有限公司
10.2.4 易图通科技（北京）有限公司
8.2.5 分析小结

第九章 位置服务方案提供商
9.1 安德鲁（Andrew）
9.2 西门子
9.3 爱立信
9.4摩托罗拉
9.5 中兴通讯
9.6 华为
9.7 诺基亚
9.8 Indagon
9.9 上海贝尔阿尔卡特股份有限公司
9.10 东信北邮信息技术有限公司
9.11 分析小结

第十章 位置服务软件提供商
10.1 LOCATIONET
10.1.1 公司背景
10.1.2 主要产品
10.1.3 合作伙伴
10.2 PTV
10.2.1 公司背景
10.2.2 主要产品
10.2.3 合作伙伴
10.3 TeleCommunication Systems (TCS)
10.3.1 公司背景
10.3.2 主要产品
10.4 DoCoMo Machine
10.5 Gaeasoft
10.5.1 公司背景
10.5.2 合作关系
10.5.3 公司主要产品
10.5.4 公司成功案例
10.6 MSP Technology Inc.
10.6.1 公司背景
10.6.2 公司主要产品
10.7 SiRF
10.7.1 公司背景
10.7.2 合作关系
10.7.3 公司主要产品
10.7.4 公司成功案例
10.8 核心公司（CORE）
10.8.1 公司背景
10.8.2 合作关系
10.8.3 公司主要产品
10.9 CPS (CambridgePositioning Systems Limited)
10.10.1 公司背景
10.10.2 公司主要产品
10.10.3 公司成功案例
10.10 Webraska公司
10.10.1 公司背景
10.10.2 合作关系
10.10.3 公司主要产品
10.10.4 公司成功案例
10.11 微软
10.12 高通/SnapTrack
10.13 信号软件公司（Signal Software）
10.13.1 公司背景
10.13.2 合作关系
10.13.3 公司主要产品
10.13.4 公司成功案例
10.14 武汉正太数码科技有限公司
10.14.1 公司背景
10.14.2 公司主要产品
10.14.3 公司成功案例
10.15 北京方正数码有限公司
10.15.1 公司背景
10.15.2 合作关系
10.15.3 公司主要产品
10.15.4 公司成功案例
10.16 二十一世纪空间技术应用股份有限公司
10.16.1 公司背景
10.16.2 主要产品
10.17 分析小结

第十一章 驱动影响因素分析
11.1 驱动因素
11.1.1 3G带动
11.1.2 终端支持
11.1.3 定位技术的改进
11.1.4 用户需求
11.2 阻碍因素
11.2.1 定位技术限制
11.2.2 隐私权争论
11.2.3 产业链限制
11.2.4 消费终端限制

第十二章 相关建议
12.1 给运营商的建议
12.2 给位置服务内容提供商的建议
12.3 给移动终端厂商的建议